Taboola ha presentado Realize ID, una solución de identidad integrada en su plataforma publicitaria Realize que busca identificar a consumidores con intención de compra mientras navegan por la open web. Según la compañía, los primeros anunciantes que la han probado han multiplicado por 2,4 su eficiencia de conversión.
La herramienta funciona reconstruyendo el recorrido del usuario a partir de señales que Taboola captura en los sitios donde distribuye sus anuncios. El sistema analiza cómo interactúa una persona con el contenido: tiempo de permanencia en la página, profundidad de desplazamiento, clics en publicidad y acciones previas a la compra, como iniciar una solicitud de presupuesto o comparar productos.
Con esos datos, los modelos de IA de la plataforma relacionan distintas visitas y puntos de contacto para detectar cuándo un usuario se encuentra en fase de investigación o comparación. El objetivo es que los anunciantes puedan mostrar publicidad relevante antes de que el consumidor tome la decisión final, en un momento en el que aún está formando su criterio.
Performance más allá de búsqueda y redes sociales
Realize ID se incorpora a la oferta de publicidad de performance de Taboola, ampliando el alcance más allá de los canales tradicionales de conversión directa. Entre los anunciantes que ya utilizan la solución se encuentra El Corte Inglés, según informa IPMark.
Adam Singolda, CEO de Taboola, ha explicado que los profesionales del marketing de performance necesitan captar la intención de compra en medios y espacios de contenido donde los consumidores aún están formando sus decisiones, no solo en motores de búsqueda o redes sociales. «Realize ID permite actuar sobre esas señales antes de que desaparezca la oportunidad de llegar al comprador», ha señalado.
La solución se basa en el análisis de comportamiento de navegación y publicidad en entornos editoriales y sitios de contenido, un terreno que Taboola lleva años explotando con sus widgets de recomendación. Ahora, la compañía intenta convertir esa capacidad de seguimiento en una ventaja competitiva para campañas de conversión.
Contexto de mercado: la batalla por la identidad del usuario
El lanzamiento de Realize ID se inscribe en un mercado cada vez más competido por soluciones de identidad publicitaria ante la desaparición progresiva de las cookies de terceros. Plataformas como la IA generativa como cuarto canal de visibilidad y herramientas de automatización inteligente como las que desarrolla Kalma Digital IA están redefiniendo cómo las marcas identifican y activan audiencias en entornos sin identificadores persistentes.
La eficacia de sistemas como Realize ID dependerá de la capacidad de sus modelos para generar señales predictivas reales sin comprometer la privacidad del usuario, un equilibrio que las plataformas de adtech están intentando resolver con grados variables de éxito y transparencia.
Fuente: IPMark · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Imbest con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.