La Asociación Española Contra el Cáncer ha lanzado Mientras tanto…, una campaña protagonizada por pacientes reales que visibiliza cómo continúa la vida familiar, laboral y personal mientras se espera un diagnóstico, se siguen tratamientos o se aguardan resultados de pruebas. La acción forma parte del nuevo modelo de humanización de la atención oncológica impulsado por la entidad, que sitúa a la persona con cáncer como eje de una transformación más profunda del sistema de atención.
Según datos de la Asociación publicados por IPMark, en España se diagnostica un cáncer cada dos minutos, y se prevé que en 2030 se superen los 317.000 nuevos casos al año. Además, se estima que uno de cada dos hombres y una de cada tres mujeres tendrá cáncer a lo largo de su vida. Ante esta realidad, la organización recuerda que el cáncer no es solo una enfermedad desde el punto de vista clínico, sino un proceso prolongado que impacta en todas las dimensiones de la vida.
La vida entre el diagnóstico y el tratamiento
La campaña muestra historias reales como la de Juan, que entre pruebas y resultados pasa tiempo con su mujer y sus nietos mientras escribe un libro; Natalia, que decide casarse en plena quimioterapia; o Judith, que recorre 200 kilómetros para recibir su tratamiento. «Cuando hablamos de cáncer el foco suele estar en los grandes hitos: el diagnóstico, las pruebas, los resultados, el tratamiento. Pero mientras tanto, la vida sigue», explica Darién Pinuaga, directora de marketing de la Asociación.
La campaña, que ya está disponible en medios de comunicación y redes sociales, busca cambiar el enfoque habitual de las comunicaciones en torno al cáncer, que tienden a centrarse en momentos críticos, dejando de lado la cotidianidad que ocupa la mayor parte del tiempo de las personas afectadas.
Modelo de humanización basado en evidencia
La Asociación ha desarrollado un modelo de humanización basado en evidencia científica y en la escucha de pacientes, familiares y profesionales. Este trabajo ha permitido identificar que la experiencia del paciente no se define solo en momentos críticos, sino también en aspectos como la claridad de la información, la posibilidad de participar en las decisiones o la coordinación entre recursos.
El modelo se articula en cuatro ejes: abordar el tratamiento de la persona con cáncer de manera holística; reforzar la autonomía de las personas afectadas y consolidar un modelo de gobernanza participativo; promover espacios humanizados y accesibles desde el punto de vista físico, comunicativo y procedimental; e impulsar el bienestar y la formación del personal sociosanitario en comunicación médico-paciente y escucha activa.
«La Asociación no solo visibiliza la necesidad de humanizar la atención oncológica, sino que lidera un cambio de modelo que busca transformar el sistema desde dentro. Un enfoque que reconoce que cómo se cuida influye directamente en cómo se vive la enfermedad», afirma Nuria Masana, directora corporativa de Asuntos Públicos, Comunicación, Marketing y Participación de personas con cáncer de la Asociación.
Nuevo posicionamiento de marca
La campaña coincide con el lanzamiento del nuevo posicionamiento de marca de la Asociación Española Contra el Cáncer, que se resume en el lema La Asociación de Todos Contra el Cáncer. Con esta propuesta, la entidad quiere integrar a investigadores, profesionales sanitarios, voluntarios, pacientes, familias, empresas y sociedad civil.
«El nuevo posicionamiento define el lugar que la Asociación ocupa a nivel nacional, por su magnitud, trayectoria y capacidad de acción. Además, integra y moviliza porque el cáncer es una enfermedad que afecta a todos y requiere de la acción de todos», subraya Isabel Orbe, directora general de la Asociación Española Contra el Cáncer y la Fundación.
La entidad ofrece servicios gratuitos de atención psicológica y acompañamiento a pacientes y familiares, además de apoyo en ámbitos como nutrición, empleo, deporte o fisioterapia. A través del teléfono gratuito Infocáncer (900 100 036), atiende a las personas afectadas por la enfermedad las 24 horas del día, los 365 días del año.
El enfoque de humanización que impulsa la Asociación busca transformar no solo la forma de comunicar, sino también la estructura y los procesos del sistema de atención oncológica, reconociendo que la experiencia del paciente es tan relevante como el tratamiento clínico en la calidad de vida de las personas afectadas.
Fuente: IPMark · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Imbest con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.