Exótica Gin 1890 ha lanzado una campaña publicitaria que apuesta por el orgullo territorial como activo diferencial. La ginebra premium de mora y canela, elaborada en Constantina (Sevilla), coloca su origen geográfico en el núcleo de su comunicación, según recoge IPMark.
La estrategia gira en torno al concepto «Nos gusta», una declaración que la marca utiliza para conectar con consumidores que priorizan experiencias cercanas y huyen de los códigos aspiracionales tradicionales del segmento premium. El equipo creativo de IKI Pavlov ha desarrollado las piezas, rodadas íntegramente en Constantina: calles, bares, terrazas, una casa rural y otros espacios reales del municipio sirven como escenarios de momentos cotidianos de consumo.
Millennials y GenZ, público objetivo en cinco provincias
La campaña se dirige principalmente a millennials y Generación Z, con despliegue en Sevilla, Cádiz, Huelva, Alicante y Valencia. La llegada al litoral levantino forma parte de un plan de introducción en la zona mediterránea, con foco en terrazas, chiringuitos, discotecas y espacios de ocio costeros.
El calendario arrancó el 23 de junio en Alicante, coincidiendo con las Hogueras de San Juan. Durante julio, la campaña se extiende a Valencia, Huelva y Cádiz; en octubre iniciará una segunda fase que incluye publicidad exterior y digital, eventos de mixología en Sevilla y colaboraciones con perfiles afines a la experiencia de marca.
La estrategia combina campañas digitales geolocalizadas en festivales de música, presencia en YouTube, TikTok y Meta, además de fiestas en establecimientos hosteleros. Entre las colaboraciones figura la creadora de contenido Sandra Morales Ruiz (@sandramoruizz), especializada en cultura andaluza e historias locales, que ha participado en una pieza audiovisual rodada en Constantina.
El territorio como diferenciador premium
Con esta campaña, Exótica Gin refuerza un posicionamiento que construye marca desde el territorio. «Queremos seguir construyendo una marca con personalidad propia, capaz de conectar con quienes disfrutan de las cosas a su manera y valoran los momentos auténticos», explica Carlos Núñez, marketing manager de Grupo Luis Caballero, propietario de la ginebra.
Núñez señala que la campaña recoge situaciones reconocibles: volver al pueblo en verano, reencontrarse con amigos, disfrutar de lo cotidiano desde otra mirada. «Queríamos que el origen, las personas y las historias estuvieran en el centro», afirma.
La estrategia se alinea con el lema «Ser auténtico es muy exótico», con el que la compañía pretende diferenciarse dentro del segmento premium de ginebras. Frente a marcas que construyen su imagen sobre destinos de moda o estéticas aspiracionales globales, Exótica Gin apuesta por demostrar que los lugares vinculados a la vida cotidiana pueden resultar tan especiales como cualquier enclave de tendencia.
El despliegue combina publicidad exterior, acciones digitales y activaciones en hostelería, música y ocio, con especial atención a espacios de consumo jóvenes y terrazas de verano en las cinco provincias objetivo.
Fuente: IPMark · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Imbest con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.