Las cadenas autonómicas que integran la Federación de Organismos de Radio y Televisión Autonómicos (FORTA) han votado a favor de salir del sistema oficial de medición de audiencias si Fifty5Blue no modifica las condiciones planteadas para renovar el contrato. El acuerdo actual vence el 31 de julio, y la ruptura se haría efectiva a partir del 1 de agosto, según adelantó El Mundo citando fuentes cercanas a las conversaciones.
Durante una reunión celebrada el pasado jueves, los directores generales de las televisiones autonómicas adoptaron la decisión por mayoría: diez cadenas votaron a favor de la ruptura, mientras que TV3 y Canal Sur se abstuvieron. La ruptura todavía no está formalizada; FORTA ha condicionado su permanencia a que Fifty5Blue revise su propuesta durante las próximas semanas y acepte una prórroga que permita mantener el servicio hasta el 31 de diciembre.
Desacuerdo en la duración del contrato
El núcleo del conflicto es temporal. Según fuentes conocedoras de las negociaciones, FORTA había solicitado a Fifty5Blue una prórroga de cinco meses para cerrar después un nuevo acuerdo y revisar la metodología de medición del consumo televisivo. La federación considera que los cambios en los hábitos de la audiencia y el avance de la televisión conectada dificultan comprometerse a contratos de larga duración sin antes evaluar si el modelo de medición refleja la nueva realidad.
Fifty5Blue, antes Kantar Media, rechazó esta alternativa. La empresa argumentó que solo contempla contratos de uno o tres años, sin opciones intermedias. La duración del acuerdo se ha convertido así en el principal escollo para alcanzar un pacto antes de la fecha límite. FORTA declinó realizar comentarios públicos sobre las deliberaciones en sus órganos de gobernanza ni sobre asuntos con negociación en marcha, según informó a IPMark. Newixmedia, la comercializadora de las cadenas autonómicas, no respondió a las consultas de esta publicación.
Impacto en el sistema oficial de audiencias
Una eventual salida de las cadenas autonómicas afectaría la composición del sistema oficial de medición. Las integrantes de FORTA suelen alcanzar cerca del 7% de cuota conjunta mensual y mantienen una presencia relevante en varias comunidades autónomas. La ruptura también reduciría la representatividad territorial del panel, sobre todo en regiones donde una parte significativa del consumo televisivo corresponde a canales autonómicos.
Las negociaciones continuarán hasta el 31 de julio. Sin cambios en la postura de Fifty5Blue, las cadenas autonómicas quedarían fuera del sistema oficial de medición a partir de agosto, un escenario inédito que pondría en cuestión la validez estadística de las audiencias en varios mercados regionales y complicaría la planificación publicitaria en esas plazas.
Fuente: IPMark · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Imbest con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.