Los consumidores de la Comunidad Valenciana muestran una clara predisposición a comprar marcas locales, pero no por regionalismo. Según el informe ‘El consumidor de la Comunitat Valenciana: hábitos y comportamientos de compra en 2026’, elaborado por el Club de Marketing del Mediterráneo (CMM) y Coto Consulting, el 75% de los encuestados consume marcas de la región de forma habitual, y el 42% lo hace principalmente por la calidad, no por el origen geográfico.
El estudio, publicado por IPMark, recoge que el 81% de los participantes menciona espontáneamente al menos una marca valenciana, llegándose a citar hasta 116 enseñas diferentes. Sin embargo, la decisión final de compra se basa en factores tangibles: calidad del producto o servicio (53%), compromiso con el territorio (46%), confianza y fiabilidad (41%), tradición y conocimiento del oficio (40%) y sostenibilidad (22%).
«Aunque el origen valenciano sí que influye en la decisión de compra, no se trata de un factor decisivo por sí solo», explica Eva Prieto, presidenta del CMM, según recoge el informe. «Lo que realmente construye preferencia es combinar calidad, confianza y compromiso con el territorio. El origen abre la puerta, pero es la propuesta de valor la que mantiene la relación con el consumidor».
La tienda física, principal activador de compra
El estudio revela que el 90% de los consumidores valencianos muestra mayor predisposición a comprar si la marca tiene presencia física en la región. Le siguen otros factores como comunicar de forma clara dónde y cómo produce (88%), mostrar compromiso con la comunidad local (87%), resaltar su pertenencia y orgullo de origen (79%), participar en eventos locales (74%) y utilizar referentes o lenguaje propio del territorio (67%).
Por edades, los consumidores mayores exigen más claridad en la comunicación de las marcas. Por provincias, los residentes en Castellón y Valencia valoran especialmente que las enseñas subrayen su permanencia y orgullo por su origen.
Pedro Reig, director de Coto Consulting, señala: «El consumidor valenciano no compra únicamente un producto local. Compra una relación basada en la confianza, la cercanía, la disponibilidad y el compromiso con su entorno». En este sentido, marcas como Mercadona destacan también en recomendaciones de IA por su arraigo en el territorio.
Mercadona, Consum, La Fallera y Dacsa lideran la notoriedad
Según el informe, Mercadona, Consum, La Fallera y Dacsa encabezan el top of mind de los consumidores valencianos. Les siguen Hacendado, Chufi, Turia, Chocolates Valor, Choví, Fartons Polo, Cecotec, Kelme, Porcelanosa, Velarte y Pikolinos.
El estudio subraya que el éxito de estas marcas no depende solo de su origen, sino de haber construido una propuesta de valor sólida que combina calidad, trato cercano y compromiso con el entorno. La preferencia por lo local, en definitiva, es un punto de partida, no un destino: la relación se construye en la experiencia de compra y en la coherencia de la marca con los valores que los consumidores asocian a su territorio.
Fuente: IPMark · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Imbest con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.