Cuando incorporas el criterio de precio en una búsqueda, las recomendaciones de la inteligencia artificial cambian. Xiaomi lidera en smartphones con buena relación calidad-precio (23,9% de cuota de menciones), Lidl en compra semanal (21,9%) y Toyota en vehículos electrificados (20,4%), según el estudio ‘Visibilidad de Marcas en la IA. La batalla por la recomendación’, elaborado por Appinio y Omnia para IPMark.
El análisis recoge datos de 90 consultas realizadas entre el 16 y el 23 de junio de 2026 en ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI y Claude. De ellas, 14 preguntas distribuidas en 11 sectores incluyen expresiones como «buena relación calidad-precio», «barata pero fiable», «asequible» o «sin gastar demasiado». Los prompts simulan intenciones de compra cotidianas y terminan con una petición explícita de recomendación.
Xiaomi desplaza a Apple en móviles cuando el precio entra en juego
En electrónica, Apple encabeza el ranking agregado del sector, pero cuando la consulta se centra en smartphones con buena relación calidad-precio, Xiaomi ocupa la primera posición. Samsung queda en segundo lugar (19,5%), seguida de Motorola (16,9%), Google (11%) y Realme (9,9%). La introducción del precio desplaza la recomendación hacia fabricantes asociados a gamas más accesibles.
En telecomunicaciones, la pregunta sobre una operadora «barata pero fiable» sitúa a Movistar en cabeza (18,3%), por delante de Orange (11,5%) y Digi (11,1%). El término «barata» no conduce necesariamente a una marca de bajo coste: la IA parece combinar precio con otros atributos mencionados en la consulta, como la fiabilidad.
Toyota domina vehículos electrificados, Hyundai los urbanos
En automoción, Toyota lidera cuando se solicita un coche eléctrico o híbrido con buena relación calidad-precio (20,4%), seguida de Kia (9,8%), BYD y Tesla (ambas 9,6%) y Renault (8,3%). Si la pregunta cambia a un coche urbano, práctico y «no demasiado caro», Hyundai encabeza las menciones (15,4%), por delante de Dacia (14,6%), Kia (12,8%), Toyota (12,6%) y Fiat (12,1%).
En seguros de automóvil, Qualitas Auto y Tuio comparten la primera posición con un 9,6% de cuota cada una. Mapfre aparece a continuación con un 8,4%, mientras Allianz y Verti empatan con un 6,4%. Este ranking específico difiere del general de finanzas y seguros, encabezado por Banco Santander y Revolut, porque el prompt acota la recomendación a un producto concreto.
Lidl se impone en la compra semanal, Mercadona en marcas de alimentación
Lidl alcanza la segunda cuota más alta de todo el estudio (21,9%) cuando se pregunta por un supermercado para la compra semanal con buena relación calidad-precio. Mercadona ocupa el segundo puesto (19,8%), seguida de Aldi (14,4%), Carrefour (11,8%) y Alcampo (6,5%).
Cuando la consulta se refiere a marcas de alimentación con buena relación calidad-precio, Mercadona encabeza las menciones (18,3%), por delante de Lidl (13,2%), Aldi (7,5%), Carrefour (7%) y Eroski (3,8%). La presencia de cuatro cadenas entre las cinco primeras refleja que las herramientas de IA no siempre diferencian entre fabricantes y distribuidores cuando se pregunta por marcas de alimentación.
The Ordinary lidera cosmética asequible
En belleza, The Ordinary obtiene un 14,8% de cuota cuando la consulta pide cosmética con buena relación calidad-precio, dos puntos por encima de CeraVe (12,7%). La Roche-Posay ocupa el tercer puesto (7,9%), seguida de Transparent Lab (5,3%) y L’Oréal Paris (4,8%). La clasificación difiere del agregado de belleza e higiene, donde La Roche-Posay ocupa la primera posición: cuando el precio adquiere peso, la marca cede el liderazgo.
IKEA domina las tres preguntas sobre ahorro en el hogar
Hogar y decoración es el sector con más preguntas relacionadas con el coste. IKEA ocupa la primera posición en las tres: muebles con buena relación calidad-precio (15,7%), decoración bonita y asequible (9,8%) y decoración familiar sin gastar demasiado (13,3%). Esta presencia le permite encabezar también el ranking agregado del sector con un 8,4% de cuota.
En la consulta sobre muebles, Kave Home obtiene un 12,9%, seguida de Conforama y Maisons du Monde (ambas 9,2%) y Sklum (7,8%). En decoración bonita y asequible, Primark ocupa el segundo puesto (7,5%), por delante de Kave Home y Zara Home (ambas 7,1%) y Sklum (6,3%). En decoración familiar, H&M y Zara Home empatan con un 10%, seguidas de JYSK y Maisons du Monde (ambas 7,1%).
Uniqlo lidera ropa de diario por calidad-precio
Uniqlo obtiene la mayor cuota de menciones (12,8%) cuando se pregunta por ropa de diario con buena relación calidad-precio. Massimo Dutti ocupa la segunda posición (8,3%), seguida de H&M (7,6%), Mango (6,9%) y Zara (4,5%). Uniqlo también encabeza el agregado de textil y vestimenta (4,8%), por delante de H&M, Zara, Mango y Massimo Dutti.
El precio modifica el orden de las recomendaciones
Los resultados muestran que introducir términos vinculados con el precio puede alterar las primeras posiciones del sector. Apple lidera electrónica en general, pero Xiaomi domina smartphones con buena relación calidad-precio. La Roche-Posay lidera belleza, pero The Ordinary ocupa el primer puesto en cosmética asequible. Mercadona es la primera marca en distribución, aunque Lidl se impone cuando la pregunta se centra en la compra semanal y el ahorro.
Estos porcentajes no conforman un ranking global: cada cuota se calcula sobre el total de menciones generadas dentro de una pregunta diferente. La métrica indica qué peso alcanza una marca frente a las demás opciones citadas por la IA en una consulta concreta.
El estudio utiliza preguntas en primera persona vinculadas con decisiones de compra concretas: «Busco un smartphone con buena relación calidad-precio. ¿Qué marcas elegirías?», «Quiero hacer la compra semanal en un supermercado con buena calidad-precio. ¿Qué marcas recomendarías?» y «Quiero comprar un coche eléctrico o híbrido con buena relación calidad-precio. ¿Qué marcas debería considerar?».
Otros sectores analizados incluyen transporte y viajes (Google y Skyscanner lideran con un 9,4% cuando se buscan vuelos baratos y fiables), energía (Octopus Energy encabeza las compañías económicas y claras con un 16,7%) y seguros de coche (Qualitas Auto y Tuio comparten el primer puesto con un 9,6%).
Fuente: IPMark · Documento oficial: enlace · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Imbest con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.