Los creadores de contenido han dedicado años a dominar los algoritmos de las redes sociales. Ahora se enfrentan a un nuevo desafío de visibilidad: los chatbots de inteligencia artificial. Según Digiday, agencias y marcas están recurriendo a herramientas como Claude o ChatGPT para identificar qué creadores aparecen en las respuestas generadas por IA antes de cerrar acuerdos de colaboración.
No se trata solo de consumidores finales. Una encuesta reciente de SponsorCX citada por el medio revela que casi uno de cada cinco consumidores ya ha sustituido la búsqueda tradicional por consultas a modelos de lenguaje. Las marcas adaptan su estrategia de contenidos para aparecer en estas respuestas, y ahora los creadores también empiezan a hacerlo.
Estrategias tempranas de GEO (Generative Engine Optimization)
Courtney Johnson, creadora de contenido centrada en desarrollo profesional con sede en Austin, lanzó en octubre pasado un sitio web diseñado específicamente para AEO (Answer Engine Optimization, optimización para motores de respuesta). «Mi objetivo principal es que las marcas entiendan que soy una autora establecida con credibilidad en el espacio de marca personal y desarrollo profesional», explicó Johnson a Digiday.
Su web reutiliza contenido de redes sociales y lo transforma en artículos en formato texto plano, más fáciles de ingerir por bots. Incluye datos estructurados en cada página y un índice diseñado para modelos de lenguaje. Según reportes internos a través de Cloudflare, rastreadores verificados de OpenAI, Anthropic, Amazon, Apple, Huawei y DuckDuckGo leen su sitio. El efecto ha sido tangible: en julio, su web recibió 3.048 impresiones en Google, frente a las 2.568 del mes anterior. Desde su lanzamiento, acumula 10.766 impresiones y 435 clics en Search Console.
Auditorías de visibilidad en IA
Colin Rocker, creador de contenido de finanzas personales y carrera profesional en Nueva York, realizó este mes una auditoría con Claude para entender dónde aparecía citado su contenido en resultados generados por IA. Descubrió que su perfil de LinkedIn y sus apariciones en pódcasts eran las vías más frecuentes de cita. Rocker, que ha trabajado con Apple, Adobe y Meta, reconoce que esto le ha llevado a replantear su estrategia de descubrimiento más allá del boca a boca.
«No puedes ignorar lo que ocurre fuera de las redes sociales con el auge del uso de chatbots de IA, porque ahí es donde vive la gente. Y para mí, ahí es donde viven mis potenciales socios», declaró Rocker. Desde entonces, considera pitchear medios tradicionales, crear una página de Wikipedia y transcribir guiones de vídeos virales para aumentar su huella digital indexable.
Marcas que ya buscan en Claude
Según el artículo de Digiday, la marca de aceite de oliva Kosterina inicia frecuentemente sus búsquedas de potenciales colaboradores en Claude. El interés de las marcas por identificar influencia cualificada se traslada ahora a motores de respuesta con IA, donde la cita y la autoridad temática son más visibles que en redes tradicionales.
Rachel Lowenstein, creadora especializada en análisis cultural, neurodiversidad y autismo, que ha trabajado con TED, Wella, Havas y TikTok, está considerando cómo optimizar su contenido con palabras clave y consistencia temática. «Si una marca quiere trabajar con alguien que habla de cultura, mujeres y marcas, quiero ser la creadora que aparezca en sus consultas sobre los mejores creadores de marketing y cultura», afirmó a Digiday.
La nueva frontera de la descubribilidad
Los ejecutivos de agencias entrevistados por el medio confirman que están empezando a incluir esfuerzos de visibilidad en IA en los briefings de campañas. Para los creadores, esta nueva frontera representa tanto un reto técnico (estructurar contenido para rastreo, usar datos estructurados, generar texto indexable) como estratégico: decidir dónde publicar, cómo citar fuentes y qué formatos priorizan la autoridad frente al engagement viral.
La apuesta es clara: en un entorno donde el tráfico web tradicional cae y los clics se reducen, aparecer citado en una respuesta de ChatGPT, Claude o Perplexity puede ser el nuevo equivalente a posicionarse en la primera página de Google. Solo que esta vez, el ranking lo decide un modelo de lenguaje.
Fuente: Digiday · Documento oficial: enlace · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Imbest con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.