Esencial Comunicación ha presentado Veridia, una plataforma tecnológica que mide y analiza la influencia digital de marcas integrando datos de medios, redes sociales, buscadores y plataformas de opinión en un único indicador cuantitativo. La solución, desarrollada por el departamento de I+D de la agencia, se dirige a medianas y grandes empresas B2B y B2C que buscan comprender su reputación digital en tiempo real, según informa IPMark.
Veridia combina cuatro módulos de análisis: Media Clipping (presencia en medios de comunicación), Social Hub (conversación e influencia en redes propias), SEO & Analytics (visibilidad en buscadores y tráfico web), y Reviews Tracking (valoraciones de clientes en distintas plataformas). Cada área genera su propio KPI y todos se integran en Veridia Score, un índice que sintetiza la posición de la organización y permite observar su evolución temporal.
Interpretación con IA, más allá de métricas aisladas
El diferencial de Veridia reside en Veridia Insights, una capa de inteligencia artificial que identifica patrones, tendencias, cambios y oportunidades en los datos recopilados. Según David Sandoval, CEO de Esencial Comunicación, «las organizaciones necesitan conocer qué percepción están construyendo en todos los ámbitos. Esta imagen ya existe, aunque no la midamos, y resulta fundamental para construir planes y estrategias de comunicación más eficaces».
La herramienta trasciende las métricas tradicionales de impactos o interacciones para responder preguntas estratégicas: ¿qué tipo de percepción tiene mi marca? ¿Dónde es más relevante? ¿Cómo evoluciona su prestigio? ¿Qué impacto generan campañas y acciones de branding? La IA también interviene en la construcción del propio índice, permitiendo relacionar señales procedentes de fuentes heterogéneas.
Contexto: cautela en el sector frente a la IA generativa
El lanzamiento se produce en un contexto de transformación acelerada pero desigual. Según el 2026 State of the Media Report de Cision, basado en una encuesta a 1.899 periodistas de 19 mercados, el 79% de profesionales de comunicación ya emplea alguna forma de IA generativa en su trabajo (principalmente investigación, brainstorming y transcripción). Sin embargo, el 53% de los periodistas encuestados se muestra en contra de que los profesionales de relaciones públicas utilicen IA para generar pitches o notas de prensa.
Veridia opera bajo modelo SaaS con un cuadro de mandos único. Tras una fase inicial de configuración, la plataforma ofrece de forma inmediata las señales digitales de la marca, interpreta su evolución y aporta explicaciones que ayudan a contextualizar fluctuaciones y causas subyacentes. «Se trata de comprender mejor la influencia de tu marca y tomar decisiones más acertadas y basadas en datos y métricas reales», concluye Sandoval.
Esencial atiende a más de 50 clientes y con Veridia integra tres áreas estratégicas de su negocio: comunicación, datos y tecnología, reforzando su oferta en consultoría estratégica con capacidades avanzadas de análisis y automatización.
Fuente: IPMark · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Imbest con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.