BMW Motorrad ha elevado el listón de los lanzamientos de producto con un evento internacional que reunió en Lisboa a cerca de 1.200 participantes procedentes de más de 40 países. Según publica IPMark, la presentación de la nueva motocicleta BMW F 450 GS se desarrolló entre el 4 y el 22 de mayo en formato back to back, con 12 grupos de aproximadamente 100 asistentes cada uno.
El proyecto, diseñado y producido por 7Worlds Events & Congresses, combinó formación técnica, experiencias inmersivas y pruebas dinámicas en algunos de los paisajes más espectaculares de Portugal. El hotel Crowne Plaza Caparica Lisbon sirvió como base neurálgica de una operación logística que buscaba algo más que mostrar un modelo: convertir el lanzamiento en una experiencia memorable capaz de reforzar el posicionamiento de marca entre concesionarios, prensa especializada e influencers.
Realidad aumentada desde la acreditación
La tecnología marcó el tono desde el primer momento. Cada asistente recibía una acreditación personalizada con una carta en realidad aumentada que, mediante código QR, daba acceso a un vídeo de bienvenida. Agendas digitales, organización inteligente de grupos y recorridos adaptados al nivel de conducción de cada participante completaban un diseño orientado al detalle.
La bienvenida oficial estuvo conducida por Vasco Santos, presentador de televisión y embajador de BMW Motorrad, quien introdujo una serie de workshops especializados sobre innovación, tecnología y posicionamiento competitivo del nuevo modelo dentro del segmento Adventure.
Rutas on road y off road para demostrar versatilidad
El segundo día del programa llevó la experiencia al terreno. Tras un completo briefing de seguridad, los participantes recorrieron carreteras costeras, puertos de montaña y pistas de tierra en enclaves como la Sierra da Arrábida, Sesimbra o Praia do Meco, poniendo a prueba las capacidades de la nueva BMW F 450 GS. Durante las rutas, los asistentes tuvieron ocasión de comparar el modelo directamente con algunas de sus principales competidoras del mercado.
La jornada finalizaba frente al Atlántico, en el Beach Club The Ocean, donde una cena al atardecer ofrecía el marco perfecto para compartir impresiones en un ambiente exclusivo. La última jornada recuperaba el componente formativo con nuevos workshops especializados, un discurso de despedida y sorpresas finales antes del traslado al aeropuerto.
Del lanzamiento de producto a la plataforma de branding
Más allá de la presentación de una motocicleta, el proyecto demuestra cómo los eventos corporativos han evolucionado hacia auténticas plataformas de comunicación y construcción de marca. La integración de tecnología, formación de alto valor, experiencias inmersivas y una impecable coordinación logística internacional convirtió el lanzamiento en un referente de cómo conectar con audiencias globales.
En un contexto en el que la competencia por la atención es cada vez más intensa, BMW Motorrad ha apostado por hacer que quienes descubren su producto lo vivan, lo sientan y lo recuerden. Un enfoque que sitúa la experiencia del asistente en el centro de la estrategia de lanzamiento y que va más allá del formato tradicional de presentación.
Fuente: IPMark · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Imbest con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.