Con el Mundial de Fútbol 2026 en curso, ElPozo Alimentación ha desplegado una de las estrategias de patrocinio deportivo más ambiciosas del sector alimentario en España. Como patrocinador oficial de la Selección Española, la empresa ha diseñado un plan que trasciende la mera presencia de marca para integrarse en la experiencia emocional del aficionado, desde el punto de venta hasta el entorno digital, pasando por la Fan Zone oficial del campeonato.
Según reporta IPMark, la iniciativa se articula bajo el concepto creativo «La Roja tiene hambre» y el lema de campaña «Saborea la gloria», con el objetivo de situar los productos de la compañía como parte del ritual de consumo durante los partidos de la Selección.
Productos personalizados y promociones a escala nacional
ElPozo ha lanzado una línea específica de charcutería, snacks, hamburguesas y productos cárnicos refrigerados identificados con la imagen de la Selección. La activación en punto de venta incluye miles de expositores promocionales y más de un millón de cajas de producto personalizadas, distribuidas durante las semanas previas y durante el torneo.
El calendario promocional se extiende de febrero a julio de 2026, estructurado en varias fases: sorteos de viajes vinculados a la Selección, camisetas oficiales y, ya en competición, premios económicos y vehículos. La estrategia busca no solo incrementar ventas sino también reforzar la notoriedad de marca en un momento de alta implicación emocional del consumidor.
Cobertura audiovisual y presencia en grandes retransmisiones
La compañía ha producido dos spots de 20 segundos que se emiten en televisión, radio y medios digitales. En televisión, ElPozo tendrá presencia en 33 partidos retransmitidos por TVE mediante anuncios en los descansos y formatos de patrocinio integrados en las retransmisiones. La cobertura se complementa con inserciones en otras cadenas generalistas y en espacios informativos deportivos durante los días de partido.
En radio, la marca ha integrado menciones y acciones especiales en programas como Carrusel Deportivo, El Larguero o Radioestadio, reforzando la conexión entre el producto y el seguimiento de la competición en formato audio.
Experiencia presencial: Fan Zone y activaciones en Madrid
Uno de los elementos centrales del plan es la presencia en la Fan Zone oficial instalada en Madrid durante el campeonato. ElPozo cuenta con exclusividad dentro de la categoría de alimentación en este espacio, concebido como punto de encuentro para aficionados. La iniciativa incluye presencia integral de marca, acciones de restauración y actividades vinculadas a los partidos de España.
La estrategia exterior contempla una gran lona publicitaria en la Plaza de Santo Domingo, en pleno centro de Madrid, que permanecerá visible durante las semanas clave del torneo con el mensaje «La Roja tiene hambre». Además, 35 tráileres de la flota logística de la compañía circulan por España personalizados con la imagen del patrocinio, actuando como soportes móviles de comunicación.
Estrategia digital y colaboraciones con creadores
El ámbito digital constituye otro pilar de la campaña. ElPozo ha diseñado un calendario de contenidos específico para redes sociales que acompaña el desarrollo del Mundial desde antes del inicio hasta las fases decisivas. La estrategia contempla piezas derivadas de los anuncios, contenidos vinculados a los partidos, colaboraciones con creadores de contenido y publicaciones centradas en los jugadores de la Selección.
Entre las acciones previstas figuran dinámicas para los días de partido, contenidos interactivos, votaciones entre aficionados y formatos adaptados a Instagram, TikTok y YouTube. La marca también ha desarrollado contenidos específicos bajo el concepto «La Roja tiene hambre», invitando a los seguidores a participar en conversaciones vinculadas a cada encuentro.
La amplificación digital se apoya en perfiles reconocidos dentro del ámbito deportivo y del entretenimiento. Entre los colaboradores figura Cristóbal Soria, que participa en acciones vinculadas a promociones y contenidos sociales. La campaña también incorpora colaboraciones con Samantha Vallejo-Nágera, José Coronado y distintos creadores de contenido digital. Además, la compañía ha desplazado a varios creadores a Estados Unidos para generar contenido desde las sedes del torneo.
Del patrocinio al marketing de experiencia
La estrategia de ElPozo ejemplifica cómo las marcas del sector alimentario están evolucionando en su aproximación al patrocinio deportivo, pasando de la mera visibilidad a la creación de ecosistemas integrados de comunicación, promoción y experiencia. El objetivo no es solo estar presente en el Mundial, sino convertirse en parte del ritual que rodea a los partidos, desde el momento de la compra hasta el consumo colectivo frente al televisor.
El plan de activación busca así aprovechar el impacto emocional del Mundial para reforzar la asociación de la marca con valores como la pasión, el orgullo nacional y la celebración compartida, trasladándolos al momento de consumo. La apuesta es ambiciosa: hacer que ElPozo no sea solo patrocinador, sino parte de la experiencia de vivir el Mundial.
Fuente: IPMark · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Imbest con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.