La agencia madrileña Mr Gutenberg ha obtenido un oro en los World Best Packaging Award 2026 por el rediseño del sistema de packaging de la gama de cuidado facial de Nivea, según informa IPMark. El reconocimiento, otorgado por Veredictas International Foundation, premia un proyecto que prioriza la transparencia, la sostenibilidad material y la accesibilidad.
El trabajo, desarrollado para Beiersdorf, se estructura en torno a una familia de estuches transparentes que incorporan un porcentaje elevado de plástico reciclado. Cada referencia mantiene una identidad común mientras el código de color facilita la identificación rápida de producto. Además, el diseño integra tecnología NaviLens, un sistema pensado para mejorar la accesibilidad del envase a personas con discapacidad visual.
Estrategia minimalista y responsabilidad en recursos
Desde Mr Gutenberg explican que el proyecto partió de la premisa de trabajar con el menor número posible de elementos gráficos. «Fue un trabajo estratégico, con los mínimos elementos gráficos posibles y un uso responsable de tintas que facilita el reciclado. El resultado es una familia que se reconoce de un vistazo y que no esconde nada, ni literal ni figuradamente», señalan desde la agencia.
El enfoque minimalista no solo responde a criterios estéticos: reducir la cantidad de tintas y simplificar los elementos visuales contribuye al reciclado efectivo del material. Esta decisión conecta con una tendencia de fondo en el sector del packaging, donde marcas globales buscan equilibrar impacto visual, funcionalidad y compromiso medioambiental sin renunciar a la coherencia de marca.
Recorrido internacional del proyecto
El rediseño comenzó su exposición pública en Empack Spain, donde Mr Gutenberg presentó el proyecto junto al equipo de Nivea durante las charlas organizadas por Pentawards. Posteriormente, el trabajo participó en otros certámenes del sector: Dieline Awards, Premios Aebrand y ArcaPack, antes de cerrar este ciclo con el oro en los World Best Packaging Award.
La multiplicidad de reconocimientos internacionales refleja el interés de la industria por casos que combinan innovación material, simplicidad formal y criterios de accesibilidad. En un momento en que las regulaciones europeas sobre envases avanzan hacia modelos de economía circular, proyectos como este anticipan el estándar que marcas y retailers deberán cumplir en los próximos años.
Contexto: packaging sostenible como diferencial competitivo
El sector del gran consumo en España y Europa está sometido a una presión creciente para reducir el uso de plástico virgen y mejorar la trazabilidad de materiales. Según datos de la Comisión Europea, el 40 % del plástico producido en la UE se destina a envases, y menos del 30 % se recicla efectivamente. En este contexto, la apuesta de Beiersdorf por un sistema de packaging transparente y reciclado para una marca icónica como Nivea envía una señal clara al mercado.
Para agencias y estudios de diseño, el caso supone un referente de cómo integrar restricciones materiales sin perder diferenciación visual. La coherencia cromática, la transparencia literal del material y la inclusión de tecnología asistiva configuran un modelo replicable para otras categorías de producto, desde cosmética hasta alimentación.
Fuente: IPMark · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Imbest con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.