Publicis Groupe España ha designado a Paula Menéndez-Abascal como nueva CEO de Zenith España, una decisión con la que la compañía busca acelerar su estrategia centrada en la integración de datos, tecnología y capacidades creativas. Juan Antoni Ortiz, que hasta ahora ocupaba el cargo, abandona la agencia, según informa IPMark.
Menéndez-Abascal, que hasta ahora ejercía como directora general de operaciones de Zenith, mantendrá además su responsabilidad como head of connected media de Publicis Groupe España. Durante los últimos años ha liderado la gestión de algunas de las principales cuentas de la agencia, entre ellas L’Oréal, impulsando proyectos orientados a la excelencia operativa y la colaboración entre equipos multidisciplinares.
Apuesta por la integración de medios, datos y tecnología
Su continuidad al frente del área de connected media responde a una de las principales líneas estratégicas de Publicis Groupe España: conectar el conocimiento sobre audiencias con los medios, la tecnología, los contenidos y las ventas para mejorar los resultados de negocio de las marcas. Esta visión cobra especial relevancia en un contexto en el que martech y agencias pierden peso en el presupuesto de marketing, según datos recientes del sector.
Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia, ha destacado en el anuncio que el nombramiento «reconoce el papel que Paula ha tenido en Zenith y la confianza que tenemos en su capacidad para liderar lo que viene». Ruiz-Cuevas subrayó también su profundo conocimiento del equipo y su visión para impulsar el crecimiento en una etapa de transformación para la industria publicitaria.
Conexión en el centro del modelo operativo
Por su parte, Menéndez-Abascal ha declarado que su objetivo será «acelerar esa transformación situando la conexión en el centro de nuestro modelo, conectando el talento de nuestros equipos con nuestras capacidades, los datos y la tecnología para generar un impacto directo en el negocio de nuestros clientes».
El nombramiento llega en un momento en el que las agencias de medios afrontan un proceso de consolidación y búsqueda de nuevas fórmulas de valor. La experiencia de Menéndez-Abascal en grandes cuentas y su visión sobre la integración de disciplinas posicionan a Zenith España para competir en un mercado cada vez más exigente en términos de medición, personalización y eficiencia publicitaria.
Fuente: IPMark · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Imbest con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.