Publicis Groupe España ha anunciado el relanzamiento de su agencia Digitas bajo un nuevo enfoque estratégico y con Antonio Bermúdez de Castro al frente como CEO. La compañía apuesta por reforzar sus capacidades en datos, tecnología, experiencia de cliente y analítica avanzada, según ha informado IPMark.
En esta nueva etapa, Digitas se estructura como un área de negocio integrada que articula tres pilares: CRM & Technology Consulting, Client Experience e Intelligent Analytics. El modelo sitúa el dato en el centro de la toma de decisiones, con el objetivo de transformar la relación entre marcas y consumidores, anticipar comportamientos y maximizar el valor de cada interacción a lo largo del ciclo de vida del cliente.
Un modelo end-to-end para conectar datos, tecnología y experiencia
La propuesta se apoya en equipos multidisciplinares que combinan consultoría en datos y tecnología con la implementación y gestión de las operaciones asociadas. Publicis Groupe busca desarrollar soluciones conectadas y escalables que impulsen el crecimiento digital de sus clientes, integrando las diferentes capacidades del grupo bajo el modelo Power of One.
Antonio Bermúdez de Castro, que cuenta con más de 25 años de experiencia en el sector —dos décadas de ellas dentro de Publicis Groupe— ocupaba hasta ahora el cargo de chief integration officer. Desde su nuevo puesto, liderará el desarrollo de Digitas tanto entre la cartera actual de clientes como en el mercado español.
«Hemos construido una propuesta única en el mercado: una solución verdaderamente end-to-end que conecta data, tecnología, experiencia de cliente y analítica avanzada, y además bajo un mismo modelo integrado», afirma Bermúdez de Castro.
El nuevo CEO destaca también el papel del modelo Power of One para integrar las diferentes capacidades de la compañía. «El marketing está entrando en una nueva era y nuestro objetivo es claro: convertir esa oportunidad en crecimiento real de negocio para nuestros clientes», añade.
Respuesta a los retos de transformación digital
Por su parte, Roberto Santos, COO de Publicis Groupe Iberia y CEO de Connected Media Iberia, considera que esta nueva etapa refleja la evolución del modelo de la compañía hacia «una propuesta cada vez más conectada, estratégica y preparada para responder a los grandes retos de transformación» de sus clientes.
El relanzamiento de Digitas se enmarca en un contexto donde los grandes grupos de comunicación reorganizan sus agencias y marcas para responder a las necesidades de transformación digital de los anunciantes. La apuesta de Publicis Groupe pasa por situar el dato y la tecnología en el centro de la estrategia, con soluciones que prometen acompañar a las empresas en todas las fases de su relación con el cliente.
Fuente: IPMark · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Imbest con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.