El edadismo ha entrado oficialmente en la agenda de la industria publicitaria española. El Club de Creatividad (c de c), junto con la Fundación Grandes Amigos y el director creativo Jorge Martínez, ha impulsado un encuentro en la sede de Dentsu Creative Spain que reunió a más de quince asociaciones del sector para abordar la representación de las personas mayores en la publicidad y la situación de los profesionales senior dentro de las propias agencias. El resultado: el primer manifiesto sectorial «Por una publicidad libre de edadismo», firmado por organizaciones como AMKT, ATIC, AUC, AM, MMC, APG Spain, APCP, Academia de la Publicidad, Presidentex, REDIPUB, La FEDE, AE-IC, ACT y Hablando en Plata (iniciativa de Atresmedia), según publicó IPMark.
El proyecto aborda el problema desde dos ángulos: la invisibilidad de los mayores en las campañas publicitarias —cuantificada tras el análisis de cerca de 500 anuncios— y las barreras estructurales vinculadas a la edad dentro de las propias agencias. La iniciativa busca pasar del diagnóstico a la acción mediante un compromiso colectivo que incluye formación, consultoría y visibilidad para el talento senior.
La «juniorización» de las agencias españolas
Pepa Rojo, presidenta del Club de Creatividad, presentó los resultados de un estudio interno que evidencia un problema de edadismo dentro de la industria. «La percepción de que si a los 35 o 40 años no has alcanzado un puesto de dirección creativa o un rol directivo te quedas «fuera del mercado» es completamente acertada y está respaldada por las estadísticas de la industria», afirmó Rojo durante el encuentro.
Según datos del c de c y APG Spain, la edad media de los profesionales de agencias en España se sitúa en torno a los 36 años, por debajo del promedio de la población activa general. La organización señala la existencia de un denominado «techo de los 50» dentro de las agencias, que limita la continuidad profesional de parte del talento a partir de esa edad. El c de c también cita el Thrive Report internacional para respaldar sus hallazgos: el 75% de los profesionales de agencias admite que no se imagina trabajando dentro de una estructura de agencia en diez años debido al desgaste, los horarios y las dinámicas internas.
Rojo explicó que las medidas planteadas parten de tres cuestiones detectadas: la consideración de que la creatividad pierde valor con la edad, la «juniorización» utilizada como modelo financiero y el embudo corporativo que expulsa talento experimentado.
Formación, consultoría y visibilidad para el talento senior
Entre las actuaciones previstas, el c de c reivindicará el valor de la experiencia profesional y el conocimiento acumulado durante la trayectoria de los perfiles creativos senior, especialmente en ámbitos como estrategia, gestión de clientes, narrativa de marca y resolución de crisis. La organización también fomentará la creación de equipos intergeneracionales y programas de mentoring inverso, combinando la experiencia de los profesionales senior con el conocimiento de los perfiles más jóvenes en áreas como plataformas digitales, tendencias emergentes e inteligencia artificial generativa.
Otra de las medidas será la creación de una base de datos y una bolsa de trabajo sectorial destinada a dar visibilidad a creativos, planners, producers, profesionales de cuentas y otros perfiles de la industria. El c de c prevé además analizar posibles sesgos relacionados con la edad en los procesos de selección y poner en marcha una bolsa de consultoría senior.
El Club de Creatividad desarrollará asimismo una plataforma de talento senior bajo demanda para facilitar que agencias y anunciantes incorporen profesionales experimentados a proyectos concretos, concursos o auditorías creativas mediante fórmulas de trabajo flexibles. Entre los proyectos anunciados figura también un buscador de profesionales de participación voluntaria en el que el talento senior contará con una presencia específica, así como el desarrollo de un sello o certificación para reconocer a empresas y agencias que favorezcan la contratación y la integración de estos perfiles.
Como parte de la iniciativa, Jorge Martínez ha colaborado con la productora Sal Gorda en una pieza audiovisual en la que diferentes publicistas se miran al espejo con una nueva edad mientras se escucha la locución del «Manifiesto por una Publicidad Libre de Edadismo».
Fuente: IPMark · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Imbest con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.